Havas se convierte en el próximo grupo publicitario importante en subirse al tren de blockchain
Havas Group ha seguido recientemente los pasos de otras redes globales que se han subido al tren de las criptomonedas al fundar una agencia de comunicaciones dedicada a ayudar a las empresas a alcanzar las Ofertas iniciales de monedas. Según Mumbrella Asia, esto es parte de su acuerdo con la empresa francesa Blockchain Partner, que proporcionará asesoramiento estratégico, técnico y legal a la nueva operación.
La división Havas Blockchain trabajará con AMO, el colectivo de consultorías corporativas y financieras del grupo, que tienen mayores alcances en mercados internacionales como Corea, Japón y Singapur. El brazo de blockchain será supervisado por el consultor de Havas Paris Fabien Aufrechter, por lo que su compromiso con blockchain será en forma de tokens adquiridos por la empresa matriz. Su primer ICO ya se ha destinado para la primavera de 2018 con la red de profesionales independientes Talao.
"Como líder en comunicaciones financieras, Havas Paris es la agencia natural para las ICO, que tienen un crecimiento significativo", dijo Aufrechter en el artículo. "Este nuevo campo de comunicaciones financieras, dirigido tanto a los inversores tradicionales como a la comunidad de criptomonedas, dependerá más específicamente de la participación de la comunidad, las redes sociales y las relaciones públicas".
Este movimiento estratégico de Havas es parte de un movimiento más amplio de las empresas tradicionales de publicidad y medios para involucrarse en la esfera blockchain y aprovechar los beneficios de la nueva tecnología. Utilizado tradicionalmente en el mundo de las finanzas, blockchain emplea un libro de contabilidad digital de transacciones económicas en una red descentralizada.
Mindshare se ha convertido en una de las primeras agencias de medios en Asia en adoptar la tecnología en el comercio programático. También se espera que el nuevo escritorio comercial programático del grupo, Truth, comience a implementarse en Asia a su debido tiempo.
Algunas voces disidentes han arrojado agua fría sobre la idea de usar blockchain para resolver el problema de transparencia de la industria publicitaria. El director de marketing de APAC de Iponweb, Gabe Ingalls, le dijo a Mumbrella que: "El mayor problema que abordará blockchain es la confianza y la transparencia entre los anunciantes y la agencia. Pero aún es insuficiente para el desafío y las necesidades del ecosistema publicitario en tiempo real, que actualmente procesa varios millones de transacciones en milisegundos. Es poco probable que registrar cada impresión comercializada obtenga una adopción global dadas las limitaciones de la tecnología ".
Para obtener más información, visite: //www.havasblockchain.io/en/
