Hermès Tercera parte: en movimiento: una devoción a una herencia de excelencia
La mayoría de nosotros podría saber que la Casa de Hermès comenzó como fabricantes de sillas de montar y arneses. A pesar de su condición de casa de moda de ultra lujo en la actualidad, su época ecuestre permanece con Hermès en su espíritu de continuo refinamiento e innovación.
Dentro del gran santuario de la boutique Hermès, me sentí como una realeza, rodeada de una opulencia inesperada. Incluso el aire rezumaba exuberancia: el aroma era una mezcla intrincada de artículos de cuero de alta calidad, notas cítricas y amaderadas de la colección de perfumes Hermèssences bordeadas por el inmaculado interior de madera. Luego me llevaron arriba para explorar el Tercera parte de Hermès: en movimiento serie de exposiciones. Impresionado fue quedarse corto.
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- Hermes Heritage - In Motion, tuvo lugar del 11 al 19 de mayo en Hermes Liat Towers.
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- La bufanda Jeu des omnibus et dames blanches.
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- Bolso Haut À Courroies
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- El carruaje de cabra de un niño
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- Tubería resistente a tormentas de huracán
La exposición me teletransportó al siglo XIX, cuando Thierry Hermès se hizo un hueco como fabricante de guarnicionería y arnés para las élites europeas en 1837. En la generosidad del museo Emile Hermès, que alberga 15,000 artículos en su repositorio sobre la tienda insignia de la marca en París, la exposición presentó algunos de sus archivos más preciados de los viajes de Emile Hermè en la boutique de Singapur. A lo largo de la exposición, el curador de la exposición, Bruno Gaudichon, una dama francesa matrona, enfatizó concienzudamente que Hermès es una casa que se reevalúa constantemente para anclar y reinventar la casa en línea con su rico patrimonio ecuestre y valores; Una casa cuya autenticidad prevaleció durante 182 años de funcionamiento en 6 generaciones.
Las exhibiciones hablan por sí mismas. A través de una mezcla ecléctica de artículos contemporáneos y de archivo, la pieza de resistencia debe ser la primera bufanda de seda de Hermès, El Jeu des omnibus et dames blanquea la cicatriz, que fue diseñado en 1937, representando una escena de ómnibus tirados por caballos que fueron el principal modo de transporte de Francia. A medida que Hermès se reposiciona con el paso del tiempo, la casa no abandona su herencia ecuestre aparentemente obsoleta, sino que aprovecha el espíritu de la época en sus creaciones modernas.
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- Artesanos en el proceso de hacer una bolsa en The Ateliers Hermès, Pantin, Francia
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- El Hermès Carré emparejado con un Hermès Birkin.
El secreto está en El taller Hermèsen Pantin, Francia, donde hábiles artesanos dedican su virtuosismo a todas las mercancías (cinturones, relojes, bolsos, carteras, etc.) de principio a fin. Como dice el ex CEO de Hermès, Jean-Louis Dumas,"No tenemos una política de imagen, tenemos una política de producto". El Carré (bufanda) Hermès de 90 cm x 90 cm, que a menudo se ve atado con bolsos Birkin o atado alrededor del cuello de las celebridades, está conceptualizado por un equipo de veteranos diseñadores globales y está hecho de 450 km de seda de 300 capullos de la polilla de seda Bombyx Mori. Y eso es solo el Carré. Las icónicas bolsas Birkin llevarán a los artesanos más de 48 horas dependiendo de la complejidad.
A lo largo de los años, Hermès ha cumplido firmemente su convicción de la calidad de la obra francesa, resistiendo el fuerte impulso de aumentar los márgenes de beneficio. Tal vez un fenómeno común en el mercado de lujo hoy en día: rivales como LVMH subcontrataron la producción de zapatos a Rumania antes de enviarlos de regreso a Italia para terminarlos, para apenas calificar para la etiqueta de "hecho en Italia" según lo estipulado por la ley de la UE. Con respecto a esta devoción fanática por los detalles, el director creativo de Hermès, Pierre-Alexis Dumas, dijo:"Creo que los objetos Hermès son deseables porque vuelven a conectar a las personas con su humanidad ... Nuestro cliente siente la presencia de la persona que creó el objeto, mientras que al mismo tiempo el objeto lo devuelve a su propia sensibilidad, porque le da placer a través de su Sentidos".
Comité ejecutivo de izquierda a derecha: Pierre-Alexis Dumas, Wilfried Guerrand, Olivier Fournier, Charlotte David, Axel Dumas, Florian Craen, Eric du Halgouët
Intemporalmente exigente con su patrimonio cultural, permanece bajo la tutela de la familia Hermès (que posee el 50,2% de las acciones) y actualmente está dirigido por Axel Dumas, el tatara-tatara-tataranieto de Thierry Hermès. Más que la calificación física de Hermès, es esta naturaleza evasiva y cerrada de Hermès lo que seduce a sus fanáticos.
A diferencia de su rival, LVMH, que invirtió el 42.9% de sus ingresos por ventas de $ 12.9 mil millones en 2017, Hermes gastó solo el 5% de sus ingresos por ventas de $ 6 mil millones en publicidad. Podría ser que LVMH, con sus impresionantes 70 marcas de lujo en su haber, requiere un mayor gasto de marketing, pero el punto sigue en pie: Hermès persigue una estrategia de marketing sutil pero refinada, destinada al lote refinado que posee el salvador-faire.
De hecho, tal vez de manera poco convencional también, Hermès rechaza el respaldo de celebridades y restringe el acceso a sus productos. Los artículos básicos de Hermès, como los Birkins y Kellys, solo están disponibles en sus boutiques emblemáticas, incluso entonces, no se sorprenda si lo ponen en la lista de espera de uno a dos años.Pero antes de calificar para la lista de espera, deberá acumular facturas de compras con Hermès durante varios meses (los descuentos de compra a granel no son una cosa con Hermès). Para desconcertar aún más la marca ya enigmática, cada tienda insignia de Hermès presenta diferentes artículos listos para usar que los representantes de su tienda reunieron de la tienda insignia de París en la Rue du Faubourg. El resultado es una mayor sensación de exclusividad que intensifica la demanda de su mercancía y distingue a Hemès de sus competidores.
Artificier en la cima del buque insignia de Hermès en París, en la Rue du Faubourg Saint-Honoré 24. Se puede encontrar una réplica de la estatua en lo alto de la boutique Hermès de Singapur en Liat Towers.
Habiendo terminado la exposición, salí de la boutique. Miré asoy artificial, el valiente caballero que agitaba los pañuelos de Hermès sobre un caballo, conmovedor pero iluminado: para mí estaba claro que Hermès nunca tuvo la intención de ser ampliamente propiedad, está destinado a un subconjunto digno dentro del subconjunto.
La adquisición de cualquier artículo de Hermès es, por lo tanto, un viaje atemporal que conecta al propietario con el artesano y, más ampliamente, el ardor de la marca por la artesanía superior; cada producto recuerda los comienzos ecuestres de Hermès y el reflejo de su dedicación constante a su oficio.
