Riqueza para pagar una mega mansión: una señal externa de que has llegado.

Una de las aspiraciones más comunes es hacerse rico. No solo financieramente seguro, sino rico hasta el punto de que uno puede ser decadente, hasta el punto en que los equipos de cámaras algún día deambulen por sus casas para que los espectadores puedan mirar su riqueza. Varias industrias atienden a ese impulso y a ese mercado, ya sea que sus servicios estén siendo utilizados por los genuinamente ricos o por aquellos que aspiran a la riqueza. Vamos a echar un vistazo a tres de esas industrias: aerolíneas, el sector del juego y la moda.

Cómo las industrias prosperan en la venta de lujo y por qué las personas pagan por él

Volar en primera clase está en la lista de deseos

Vuelo de primera clase

Uno de los sectores empresariales que más vende productos de lujo es el transporte aéreo. La diferencia de precio entre la economía y la primera clase puede variar de alrededor del 70 por ciento a un enorme 500 por ciento, pero la diferencia en la calidad del servicio es palpable.

Existen las instalaciones: asientos reclinables con mucho más espacio para las piernas (y a veces sus propias particiones) y la disponibilidad frecuente de duchas son dos de las diferencias más obvias entre la economía y la primera clase. Pero luego hay diferencias menos visibles pero no menos importantes, como la comida. En lugar del arrugado horno de microondas que los viajeros económicos suelen esperar, piense en Mai-Mahi con salsa de hierba de limón, espárragos a la parrilla y arroz jazmín.

Pronto, los voladores podrán incluso llegar a Nueva York y Londres en poco más de tres horas gracias a una colaboración supersónica entre Boeing y Aerion.

Pero más importante incluso que las diferencias materiales, es esa sensación de lujo. Los viajeros de primera clase experimentan un servicio mucho mejor y una sensación de abundancia, mientras que los viajeros económicos se sienten agobiados e irritados.

Aún así, eso podría no parecer mucho por cinco veces el precio. Eso, posiblemente, es parte de la apelación también.

"A cierto nivel de riqueza, el precio no hace mucha diferencia", escribió un volante de primera clase sobre el tema. "Debido a que solo viajo así unas pocas veces al año, y debido a que $ 2,000 y $ 8,000 son tan cercanos a cero como para ser efectivamente lo mismo, elijo viajar primero", continuó el usuario de Quora. “Cambia el viaje de algo a pavor en algo que esperar. Gano alrededor de $ 20,000 por semana, así que debes ponerlo en perspectiva ".

Una de las cosas tácitas que implica volar en primera clase es el sentimiento que ese usuario ha hecho explícito: puede permitírselo. No solo tienes el dinero en el banco, sino que tienes suficiente dinero para quintuplicar la cantidad que cuesta tu vuelo para algunas comodidades, no lo dudes. La diferencia es casi insignificante para el viajero. Están significando riqueza para sus compañeros voladores, pero también para sí mismos, y eso a su vez significa estatus.

Por supuesto, muchas de las personas que tienen esa experiencia de primera clase no están pagando por ellos mismos. Muchos de los pasajeros de primera clase que ves viajan por negocios, pagados por su compañía (que probablemente habrá comprado esos asientos a un precio con descuento). Es una ventaja que se ofrece a los ejecutivos de alto rango, pero también es una forma práctica de mantener actualizado al personal.

Un vuelo de larga distancia de Europa a China podría tomar cerca de un día completo, lo que resultaría en que el viajero no duerma una noche, brindando a los empleados el lujo de la primera clase, completo con sillas reclinables para dormir y duchas para refrescarse. una forma de asegurarse de que estén listos para caminar directamente desde un avión y entrar a una reunión si es necesario. Del mismo modo, las personas que viajan por placer no tienen que lidiar con los mismos tipos de déficit de sueño cuando viajan en primera clase. Se trata no solo de lujo, sino de practicidad. El tipo de practicidad que solo los ricos o bien remunerados pueden permitirse, por supuesto.

Juego

El juego es otra industria que prospera en la venta de niveles casi extremos de lujo, cortado con una ayuda bastante seria de glamour.

Los casinos son quizás el epítome de esto. La persistente concepción popular del casino es como una tierra de grandes apostadores, tal vez mejor representada por la imagen de James Bond. Probablemente pueda verlo ahora, vestido con un elegante esmoquin, martini (agitado, no revuelto) en la mano, hermosa mujer en su brazo y el brillo del casino expuesto ante él.

Ya sea a través de edificios extravagantes como el Sun City Resort en Sudáfrica, la gran opulencia de los interiores del Casino Kurhaus de Baden-Baden o el puro espectáculo del Bellagio en Las Vegas, muchos casinos rezuman lujo en el momento en que atraviesas el puerta.

Los lugares impresionantes atraen a la mejor clientela, explicando la razón por la cual algunas de las personas más ricas del mundo pasan su tiempo en los mejores casinos del mundo. Estar en presencia de otras personas exitosas es un hábito prominente de los millonarios, y ¿dónde mejor hacerlo que en un entorno lujoso, jugando emocionantes juegos de casino en el Bellagio?

Una vez más, hay costos que ponen la sensación real de lujo fuera del alcance de la gente promedio. Si quieres sentarte en las mesas de lujo reales en el casino, eso a menudo viene con una etiqueta de precio considerable y una compra costosa.

La moda de lujo, otra señal de prestigio social.

Moda

El tipo de lujo que ofrece la moda puede operar de maneras aparentemente opuestas. Puede ser extravagante, como en el caso de la alta costura, o puede ser subestimado.
Esto se evidencia por la reciente casualización de la moda de lujo. Si bien marcas como Dior Men y Gucci todavía tienen ofertas inteligentes en el catálogo, las tendencias actuales hacia la ropa informal y la moda callejera se han introducido recientemente en el mercado de lujo.
El aumento en las ofertas de zapatillas de las marcas de lujo es una clara evidencia de esto. Ssense aumentó su oferta de zapatillas de deporte para mujeres en un 146 por ciento entre 2016 y 2018, Net-a-Porter subió un 101 por ciento, Harrods un 65 por ciento y Farfetch un 97 por ciento. Mientras tanto, más marcas de entrenadores convencionales como Puma y Adidas han aumentado su oferta en el segmento de lujo en un 792 por ciento y un 724 por ciento, respectivamente.

La última palabra ...

Ya sea a través de la informalización de la moda o el crecimiento de la accesibilidad para los juegos de azar, el lujo ya no es el significante directo de la riqueza que alguna vez fue. Se está volviendo más democrático y más disponible.

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