¿Victoria's Secret se está apoderando del mercado de lencería de $ 25 mil millones de China?

Otra exhibición de modelos de Victoria’s Secret perfectos para el cuerpo que se pavonean por la pasarela invita a otro aluvión de críticas. Según Business of Fashion (Bof), VS todavía domina la mayoría del mercado de lencería en los Estados Unidos (EE. UU.) Pero está perdiendo su reinado ante marcas emergentes como Fenty Savage de Rihanna que ponen énfasis en la inclusión con modelos de varios colores y tamaños. MarketingtoChina también señala que en 2017, la facturación anual de Victoria’s Secret se redujo en un 9%, un déficit para contar en miles de millones de dólares estadounidenses.

¿Victoria's Secret se está apoderando del mercado de lencería de $ 25 mil millones de China?

La historia y el legado de Victoria’s Secret siempre han sido sobre la celebración de cuerpos fuertes y delgados que representan la definición de fantasía de la marca. De los muchos problemas que tienen los consumidores con los modelos de Victoria Secret, el más crítico que rodea al último desfile es la positividad corporal (o la falta de la marca). La discusión sobre diversidad, representación e inclusión ha sido un tema recurrente durante décadas. Pero a medida que la televisión, las películas e incluso los desfiles de moda comienzan a tomar medidas para ser más inclusivos, parece natural que Victoria’s Secret, la marca muy conocida por su estricto reparto de modelos, haga lo mismo. Sin embargo, si bien es importante que las marcas sean culturalmente sensibles, la positividad corporal es una celebración de todo tipo de cuerpo. Victoria's Secret y su marketing de marca de una década de duración están profundamente arraigados en la forma artística de la lencería femenina y el hermoso cuerpo de la mujer, por muy estrecho que sea y debe ser respetado por su representación de salud, estado físico y estética, un concepto que China tiene ven a abrazar en los últimos años.

A diferencia del mercado estadounidense, China recientemente comenzó a perder su estigma por las exhibiciones públicas de sexualidad, lo que hace que el mensaje de marca de Victoria’s Secret sea un concepto relativamente nuevo en el territorio chino.

"Es una especie de mercado saturado en los EE. UU., Por lo que China sería una opción natural para Victoria’s Secret", dijo Jennifer Zuccarini, ex directora de diseño de íntimos de Victoria’s Secret en un comunicado a Bof.

Volviendo a 2017, el gigante de la lencería consolidó su estatus en China cuando celebraron su desfile anual de moda en Shang Hai por primera vez. El debut de alto perfil vio a siete modelos chinos entre los ángeles, lo que representa un gran momento cultural pop en China. A pesar de tomar años para prepararse para el espectáculo debido a una discusión prolongada con el gobierno chino, las ventas de boletos ese año han demostrado que el esfuerzo valió la pena con un aumento de US $ 15,000.

Si bien aún no es la más rentable, los analistas han pronosticado que la inversión en China será el mayor potencial para Victoria’s Secret debido al tamaño de la población de China. El mercado de lencería femenina se estima en $ 25 mil millones. Y a medida que los habitantes de la ciudad ignoran las convenciones para abrazar el espíritu femenino, se espera que la lencería femenina sea un mercado en auge para la marca a medida que aumenta el crecimiento internacional.