Más marcas de lujo se aventuran en el espacio hotelero
Audemars Piguet hace el último movimiento entre las marcas de lujo, al asociarse con Bjarke Ingels Group, una firma de arquitectura con sede en Copenhague y Nueva York, y CCHE Architecture con sede en Lausana. El hotel de 50 habitaciones en Suiza será otra adición a una serie de resorts de lujo abiertos por marcas de moda, con la esperanza de aprovechar su prestigio global.
Compuesto por cinco losas inclinadas y cruzadas, con diferentes tamaños de habitaciones, el hotel está situado al lado del museo Audemars Piguet, en Le Brassus, Vallée de Joux.
La tendencia centrada en la moda aumenta, a medida que más marcas de lujo fijan su vista en el espacio de la hospitalidad en los destinos más deslumbrantes del mundo.
El estilo decadente del Palazzo Versace se supera en el hotel Gold Coast de 200 habitaciones, con columnas romanas, techos abovedados altos con detalles y extravagantes pisos de mármol.
Desde la apertura del primer hotel de marca de moda del mundo, Palazzo Versace Queensland, hace casi una década, más nombres líderes en la industria de la moda pronto vieron una oportunidad en la industria hotelera.
Diseñadores como Karl Lagerfeld, Christian Dior y Diane von Furstenberg crearon suites para otras marcas de hoteles. Ahora, numerosas compañías de moda líderes cuentan con hoteles bajo sus marcas. Armani Milan hotel, Ferragamo’s Lungarno Collection Portrait Firenze, un hotel de 34 suites en Florencia, y la lista continúa con Versace, Baccarat y Missoni.
La suite Dior en St. Regis New York lleva ingeniosamente la elegancia parisina al Parque Central metropolitano con los románticos y exclusivos tonos de plata y púrpura del diseñador.
Las empresas más prolíficas incluyen la compra de Tommy Hilfiger del Hotel Raleigh en Miami Beach y las propiedades de LVMH que se extendieron desde Europa a Maldivas e Indias Occidentales.
Al descifrar la popularidad y el atractivo de estos hoteles para los viajeros de lujo, Liv Gussing Burgess, propietaria de Luxury Hotel Consulting con sede en Londres, explica que "estos hoteles se encuentran en ubicaciones estratégicas clave, en términos de sus mercados de clientes clave como Shanghai, Beijing, y Tokio para Bulgari, o ciudades clave de entrada como Londres, y en lugares exóticos que ayudan a elevar la marca ".
Cheval Blanc Randheli, un resort ultra lujoso administrado por LVMH ubicado en Maldivas, uno de los destinos turísticos más populares del mundo.
Uno de los nombres más agresivos en el espacio del hotel boutique será la marca italiana de joyería y artículos de lujo, Bvlgari. Con un resort en Bali y hoteles en Londres, Beijing y Milán, la marca ha anunciado proyectos en Moscú, París y el centro de Tokio. Su última propiedad es un hotel en Shanghai, que abarca ocho pisos superiores en una torre de uso mixto, con una suite de 400 metros cuadrados, un restaurante y bar en la azotea.
"Los hoteles son una excelente manera de mostrar la filosofía de diseño de una marca, entretener a sus clientes y proyectar un estilo de vida que vaya más allá de los productos", dijo un portavoz de Bvlgari en un comunicado.
Alimentando la tendencia, las marcas populares de estilo de vida en los EE. UU. También se están moviendo al espacio de la hospitalidad; West Elm, Equinox y el relojero con sede en Detroit Shinola han anunciado sus proyectos hoteleros. Con una amplia experiencia minorista en la tienda y un apalancamiento útil de datos, estas marcas están en mejores condiciones para captar y satisfacer los intereses de sus clientes existentes.
El intrincado exterior de coral del Bvlgari Dubai Resort está hecho de mármol blanco, ricamente veteado con arabescos dorados y traseros.
Jet set para Dubai
Mientras que lugares como Maldivas y París no carecen de nuevos hoteles de lujo, Dubai se está convirtiendo en un destino popular para hoteles de marca de moda, con varios proyectos impresionantes que reciben reconocimiento y elogios a nivel mundial. El Armani Hotel Dubai en Burj Khalifa, se erige como el edificio más alto del mundo, y la propiedad de Bvlgari en Dubai, diseñada por el estudio de arquitectura italiano Antonio Citterio Patricia Viel, fue nombrada mejor nuevo hotel de lujo de 2017 por Luxury Travel Intelligence.
Una piscina rodeada de 15 paneles de vidrio que representan el legendario viaje de Ulises, diseñada por Karl Lagerfeld en el Hotel Metropole Monte-Carlo de Mónaco.
Uno de los principales atractivos de aventurarse en la hospitalidad es el nuevo espacio que ofrece a estas marcas de lujo, para promocionar y comercializar su propia marca de productos.
Gussing Burgess, directora general de Luxury Hotel Consulting, reflexiona sobre su estancia en Bvlgari Resort Bali como "moderna, elegante y elegante", con diseños de interiores que reflejan la marca Bvlgari y una amplia gama de productos minoristas de Bulgari.
"La comercialización de productos de lujo seguirá siendo una aspiración, pero también se está moviendo hacia la creación y el suministro de experiencias de estilo de vida para ayudar a construir sus historias y, en última instancia, aumentar la lealtad y las ventas", dice Gussing Burgess, esperando que la fuerte tendencia continúe a medida que más marcas de lujo se aventuran en empresas de hostelería.
