¿Pueden los grandes autos hacerte sonreír? Infiniti lo descubre
A diferencia de la economía de combustible o el espacio disponible en el maletero, cuando la publicidad de un automóvil nuevo afirma que la propiedad generará ciertas emociones, las afirmaciones son difíciles de probar o refutar. Pero Infiniti, la sub-marca de lujo de Nissan, tiene como objetivo dejar las cosas claras al respecto con un nuevo estudio que se llevará a cabo en el Medio Oriente y que también funciona como una pieza publicitaria.
Usando dispositivos EEG proporcionados por Emotiv Inc, más su propio sedán de rendimiento Infiniti Q50 Red Sport 400, cuantificará la respuesta emocional de los consumidores al ponerse al volante de un automóvil deportivo; y mostrar cómo estos cambios en la actividad cerebral en realidad pueden aumentar la atención, el enfoque, el potencial y el disfrute, creando un círculo emocional virtuoso.
"[Este automóvil] ofrece una experiencia que provoca emociones poderosas, pasión y emoción, permitiendo que su conductor realmente empuje sus límites", dijo Juergen Schmitz, director gerente de Infiniti Middle East. "Ahora nos estamos centrando en traducir lo que realmente significa esta emoción, poder y emoción a través de un estudio único e innovador que nos permitirá probar cuantitativamente cómo el Q50 Red Sport 400 ayuda a nuestros conductores a liberar su potencial".
Infiniti se está asociando con Emotiv porque sus auriculares Insight son actualmente los únicos auriculares inalámbricos EEG disponibles para aplicaciones de consumo que cuentan con cinco sensores para la actividad de las ondas cerebrales más dos sensores de referencia para calibrar los datos. "Confiamos en que el resultado de este estudio realmente muestre el impulso verdaderamente enriquecedor que nuestros usuarios del Q50 Red Sport 400 pueden esperar", agregó Schmitz.
Infiniti buscará identificar y medir el nivel de excitación humana desatada cuando las personas se pongan al volante del Infiniti Q50 Red Sport 400 recientemente lanzado.
Para garantizar la transparencia y el grupo de muestra más grande posible, Infiniti está abriendo la prueba a cualquiera en los EAU que esté actualmente en el mercado para un nuevo auto deportivo. Todo lo que tienen que hacer es ponerse en contacto con su distribuidor Infiniti más cercano. El resultado del estudio se revelará antes de finales de 2016.
Al hacerlo, Infiniti está sacando una hoja del libro de Volvo. En noviembre de 2013, la marca automotriz sueca se asoció con los especialistas en EEG Myndplay para comprender el impacto emocional del diseño de automóviles y ver si la estética de un automóvil desencadenaba las mismas respuestas en hombres y mujeres.
Usando auriculares EEG e imágenes cuidadosamente seleccionadas para provocar una respuesta emocional, el estudio encontró que los hombres experimentaron más emoción al mirar imágenes de automóviles que al mirar fotografías de niños. Además, el 75% de los hombres que participaron en el experimento se emocionaron más cuando se les mostró un automóvil considerado hermoso que cuando se les mostró la imagen de una mujer hermosa. Cuando se cambiaron las tornas, solo un tercio de las mujeres calificaron un automóvil más atractivo que un hombre guapo.
