East Meets West en el Coach Pre-Fall 2019 Runway Show en China
En lo que respecta a los tiempos pasados de la ciudad de Nueva York, los años setenta siguen siendo uno de los períodos más emblemáticos con sus letreros de neón y paredes de graffiti. Ese fue exactamente el estilo por excelencia de Nueva York que Coach trajo a Shanghai para su primer desfile en China.
Colección Coach Pre-Fall 2019 en Shanghai
El espectáculo, denominado "Coach Lights Up Shanghai", que presenta al hombre detrás de la marca estadounidense, Stuart Vevers, es el tercer espectáculo que presenta su pasarela en Asia después de Valentino y Dior Men en Tokio. El telón de fondo reinterpreta el Times Square de la ciudad de Nueva York en la década de 1970, y se completó con un auto clásico y luces de neón para combinar con los borreguillos de color ácido y las prendas de punto trippy de la colección. Si bien no había elementos chinos distintivos en la configuración, se aludió a los códigos chinos en la colección, así como en la selección de modelos, incluido Huang, el modelo masculino chino que abrió el espectáculo.
"Me encanta la escena del arte contemporáneo en Shangai y me inspiró a conectarme con creativos con sede en China para crear piezas especiales que se conectan auténticamente a la ciudad inspiradora donde estamos mostrando nuestra colección", - Stuart Vevers (Bof)
China ha sido uno de los mayores mercados para Coach desde su primer lanzamiento en 2003. Según Business of Fashion, cuando Coach volvió a comprar su negocio minorista chino hace una década, las ventas anuales aumentaron de aproximadamente $ 50 millones a más de $ 600 millones. Y para su colección anterior al otoño de 2019, Vevers se inspiró para crear una línea de ropa que fusionó la herencia occidental del entrenador con elementos orientales. Lo que, a su vez, crea una presencia más fuerte en categorías más allá de los bolsos de mano, ya que el sector de ropa de lujo está en auge en el mercado chino.
Coach colaboró con creativos con sede en China para transformar a su mascota dinosaurio Rexy en un motivo visto a través de piezas y accesorios listos para usar. Más allá de simplemente un movimiento de marketing, la colección también refleja una conciencia de la creciente presencia de China en la escena global de la moda. Con esta colección, Vevers espera abrir puertas para la marca.
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