La marca de vinos más grande del mundo creada en el sur de Francia.
En el sur bañado por el sol de Francia , el viñedo más grande del mundo ha lanzado una nueva marca simplificada llamada "Pays d’Oc", creando la principal exportación de vino francés para competir contra las marcas del Nuevo Mundo.
Languedoc-Rosellón cubre el 35 por ciento (o 260.200 hectáreas) de todos los viñedos franceses, lo que lo convierte en el mayor productor mundial.
A partir de la cosecha de 2009, que pronto llegará a las tiendas, un tercio de esa producción o 760 millones de botellas de vino se venderán por variedad de cosecha y uva bajo la marca Pays d’Oc.
Esto los convertirá en el quinto mayor exportador mundial de vino varietal. Y con 33 variedades de uva en producción en la región, el potencial de mercado es impresionante.
La nueva etiqueta, que fue posible gracias a las reformas de la Unión Europea que recibieron luz verde en agosto de 2009, permite a los 2.700 viticultores de la región etiquetar su vino por primera vez con la variedad de uva, cosecha y ubicación, o indicación geográfica protegida (IGP).
Esto sigue la estrategia de marketing de muchos de los vinos más exitosos del mundo.
"Bruselas quería competir con los vinos del Nuevo Mundo", dijo Florence Barthes, directora gerente de la asociación de productores Pays d’Oc, esta semana en Vinisud, la feria del vino mediterráneo en Montpellier, que atrajo a 1,600 expositores y 33,000 visitantes.
"Nos ayudará mucho con el mercado estadounidense".
Los consumidores extranjeros a menudo están confundidos por la multitud de denominaciones francesas de AOC que designan los orígenes geográficos de los productos agrícolas y las etiquetas complicadas.
Según Barthes, el 75 por ciento de los vinos de la región etiquetados con una denominación están destinados a consumidores franceses, y solo el 25 por ciento vende en el mercado de exportación. Lo contrario es cierto para los vinos Pays d’Oc etiquetados con la variedad de uva. "El 75 por ciento se vende para exportación y el 25 por ciento se vende en Francia".
"El corazón del mercado es la variedad de uva", dijo Barthes. "Aquí estamos en el más grande del mundo viñedo . Y ahora tenemos la posibilidad de producir vinos varietales, con la calidad garantizada por el INAO (la organización francesa que regula los AOC), que es muy importante en términos del mercado internacional del vino ".
Los productores tendrán derecho a producir vinos AOC o vinos IPG, dependiendo de su mercado objetivo.
"Si estamos en Francia, venderemos bajo la denominación en Limoux", dijo Guy Andrieu, propietario del viñedo Anne de Joyeuse. "Para la exportación, venderemos algunos AOC, pero la prioridad será IGP Pays d’Oc".
Varios viticultores dijeron que estaban planeando desarrollar nuevos vinos varietales Pays d’Oc.
Pero la región también espera que las nuevas etiquetas de variedades ayuden a atraer un segmento del mercado interno que en el pasado ha favorecido la cerveza y el alcohol duro.
Barthes dijo que las ventas de vinos varietales en Francia aumentan "en el orden del 18 por ciento anual debido a los nuevos consumidores más jóvenes".
Tanto en el mercado de exportación como en el interno, el aseguramiento de la calidad ha sido otro obstáculo.
Anteriormente, los vinos Pays d’Oc se agrupaban con vinos de mesa de menor calidad sin ninguna indicación geográfica. El estado de IPG los coloca en el mismo grupo que los vinos de denominación de alta calidad (AOC).
"Hemos luchado mucho para mejorar la calidad de nuestros vinos para tener éxito en esta oportunidad", dijo Barthes.
Otro aspecto de la imagen de marca Pays d’Oc es vincular su producción con el desarrollo sostenible, con una carta firmada que prohíbe el uso de herbicidas y protege las fuentes de agua.
En Vinisud, su asociación comercial InterOc anunció seis proyectos de sostenibilidad, incluidas las asociaciones con Andrieu, así como los pesos pesados franceses Castel, JeanJean y Robert Skalli y la cooperativa ecológica Val d’Orbieu. Juntos producen 757 millones de botellas y emplean a 3.083 personas.
Skalli, uno de los pioneros más influyentes detrás de la iniciativa Pays d’Oc, utiliza botellas más livianas y amigables con la huella de carbono para su etiqueta varietal Pays d’Oc, Fortant de France, y está desarrollando botellas PET para otra etiqueta.
Los productores de vino Pays d’Oc también tienen planes para Asia.
"Estamos trabajando con los vinos de Denominación de Languedoc en la formación de sumilleres en China", dijo Barthes, enfatizando que "el potencial en China es enorme".
En 2009, la organización francesa de asistencia a la exportación Ubifrance dijo que las ventas a Hong Kong y China aumentaron 41 por ciento y 54 por ciento respectivamente.
