FarFetch y Richemont descubren que no hay una bala mágica de comercio electrónico para problemas minoristas

Tras el anuncio de resultados mixtos del primer trimestre de 2019, las acciones del minorista de moda de lujo en línea Farfetch cayeron un 16,8% el jueves 16 de mayo, terminando el comercio aproximadamente un 11% por debajo del día. Las pérdidas en el mercado de valores del gigante del comercio electrónico se produjeron a pesar del hecho de que los ingresos netos trimestrales de Farfetch superaron las estimaciones de los analistas, subiendo un 38,6% a $ 174,1 millones.

"En general, estamos muy bien posicionados para continuar capturando parte de la importante oportunidad en el mercado de artículos personales de lujo en línea", dijo el fundador, copresidente y CEO de Farfetch, Jose Neves.

De hecho, el CEO de Farfetch, José Neves, ha posicionado al especialista en moda de lujo de comercio electrónico en una ruta de crecimiento para capturar participación de mercado, enfocando sus considerables recursos financieros en la tecnología y la adquisición de clientes, en esencia, "tirando de un Amazonas" corriendo en el rojo.

El fundador, copresidente y CEO de Farfetch, José Neves

Con más de 400 marcas en oferta en todo el mundo, Farfetch tiene la mayor selección de artículos de lujo, pero eso también significa que uno debe informar a los consumidores que tiene la mayor selección de artículos de lujo en línea. Según Business of Fashion, Farfetch gastó $ 31.4 millones en el primer trimestre de 2019 en actividades de adquisición de consumidores (es decir, una combinación de publicidad y llamadas a la acción), saltando de los $ 19.3 millones que gastó en 2018.

FarFetch y Richemont descubren que no hay una bala mágica de comercio electrónico para problemas minoristas

Al perseguir el crecimiento de la línea superior e ignorar las ganancias de la línea de fondo, Farfetch está ganando participación de mercado a expensas de la rentabilidad. Richemont Group también ha realizado importantes jugadas en el espacio de comercio electrónico y sus inversiones rápidas en el comercio minorista de lujo en línea aún no están pagando dividendos, informando su margen de beneficio más débil en los últimos 10 años.

Los márgenes operativos caen a 13.9%, las adquisiciones costosas (($ 3.4 mil millones) en los minoristas en línea de lujo YNAP y Watchfinder erosionaron la rentabilidad de Richemont. El Watchfinder de 17 años tiene presencia en el Reino Unido, Estados Unidos, Hong Kong, Irlanda y Australia, con los esfuerzos recientes de Richemont para expandirse a Francia y gastar en mejoras de infraestructura e integración con la plataforma hermana de comercio electrónico Outnet. Dicho esto, los inversores esperan con ansiedad la realización de planes entre Richemont y el gigante del comercio electrónico Alibaba, en 2018, anunciaron una gran cantidad de aplicaciones móviles y tiendas en línea en la plataforma de lujo Tmall de Alibaba bajo Net-a-Porter y Mr Porter de Richemont, lo que potencialmente le permite a Richemont vender relojes en China sin costosas inversiones en boutiques y puntos de venta minorista en todas las ciudades.

Mientras tanto, el informe trimestral de LVMH de 2019 fue menos variado, el rendimiento de la plataforma de lujo de comercio electrónico de LVMH 24 Sevres se agrupaba en una sola línea bajo "venta minorista selectiva" que aumentó un 8% con las ventas en línea descritas como "creciendo fuertemente", pero tenga en cuenta que Selective La venta minorista también incluye el rendimiento minorista de DFS.

A partir del 21 de mayo de 2019, las acciones de Richemont se recuperaron en gran medida, mientras que Farfetch todavía cotiza por debajo de las expectativas.