London Luxury Bargains: efecto Brexit
Si bien la perspectiva de Brexit está afectando a gran parte de la economía británica, las empresas de turismo y artículos de lujo están aprovechando a los visitantes hambrientos de ofertas atraídos por la caída de la libra.
La agencia de turismo de Londres dice que las ventas de bienes elegibles para la exención del impuesto a las ventas han aumentado en un tercio desde la votación del Brexit en junio, que provocó una caída de la libra esterlina contra el euro y el dólar.
"Calculamos que en los últimos cuatro meses ha sido un 12 por ciento más barato para los europeos venir a comprar aquí", dijo Chris Gottlieb, jefe de marketing de ocio de la agencia London & Partners.
La libra ahora está en 1.17 euros en comparación con 1.3 euros antes del voto de choque para abandonar la Unión Europea, mientras que también ha caído a $ 1.25 desde $ 1.49.
El resultado es que Londres se ha convertido en la ciudad más barata para comprar artículos de lujo del mundo en dólares, según un estudio de Deloitte.
Va a gastar mucho más
En las zonas turísticas, los efectos son evidentes. "Vamos a gastar mucho más dinero del que planeamos", dijo Radostina Nonova, una turista búlgara, riendo mientras cargaba sus maletas en Carnaby Street, en el corazón del distrito comercial de Londres.
"No planeábamos comprar demasiado, pero es obvio que los precios son muy buenos para nosotros. Así que compramos y podemos darnos el lujo de comer y beber afuera. Eso no fue posible hace años ”, dijo.
El turista francés Christophe Disic dijo que no vino solo porque la libra estaba baja sino que "cuando cambiamos nuestro dinero nos dimos cuenta de que teníamos unas pocas libras más por menos euros".
Al hablar con los turistas estadounidenses, los comerciantes sacan rápidamente sus calculadoras.
"Somos una marca estadounidense. Nuestros productos están diseñados y ensamblados en los Estados Unidos. Pero con el debilitamiento de la libra, en realidad resulta más barato para los turistas estadounidenses comprar un producto estadounidense en Londres ", dijo Denis Sagajevs, que trabaja en Shinola, una tienda que vende relojes y accesorios de cuero.
"Se ve afectado por el hecho de que pueden reclamar el IVA a su regreso. Casi a diario explicamos eso a los clientes de los Estados Unidos. Resulta ser un motor de ventas bastante fuerte ”, dijo.
50 por ciento de aumento en compradores
Algunas tiendas están adaptando sus tácticas de publicidad y ventas al nuevo comportamiento del consumidor.
"Antes de la votación, los turistas europeos eran parejas que vinieron para estar juntas y tal vez compraron un par de cosas", dijo James, gerente de una tienda de ropa de lujo para hombres en Carnaby Street.
"Ahora, hay grupos de amigos que se apresuran. Toman todo lo que pueden llevar".
James estimó que los compradores europeos y estadounidenses que llegan a su tienda han aumentado en alrededor del 50 por ciento.
En lugar de gastar en publicidad costosa en periódicos británicos como lo hacía antes, su empresa está cambiando de táctica para atraer más a los visitantes extranjeros.
Han colocado carteles afuera de las estaciones de trenes subterráneos cerca de la tienda. Pero hay dudas sobre cuánto tiempo puede durar el boom.
Si bien la buena salud de la economía británica fue confirmada por un sólido crecimiento del 0,5 por ciento en el tercer trimestre, las previsiones oficiales para 2017 se han reducido al 1,4 por ciento desde el 2,2 por ciento.
"Las ventas de nuestros clientes británicos no son tan fuertes como antes de la votación y ni siquiera sabemos si este auge del turismo va a durar", dijo James.
