Cripto-lujo en la era digital
Las criptomonedas como Bitcoin y Ethereum son el tema de conversación de la ciudad, ya que los valores se han disparado. Bitcoin aumentó más del 1000% en 2017 y tiene una capitalización de mercado actual de casi US $ 200 mil millones. Esta tendencia también significó la creación de muchos cripto millonarios e incluso multimillonarios de los sectores de tecnología, finanzas e incluso entretenimiento. Sin olvidar al inversor minorista promedio que ganó el premio gordo con una inversión temprana años antes de que las criptomonedas llegaran a los titulares.
El número creciente y el poder adquisitivo de las personas de alto patrimonio neto que se han beneficiado de las criptomonedas es un nuevo segmento de mercado que presenta el espacio de lujo con oportunidades emocionantes (y lucrativas). En la era digital, la tecnología juega un papel importante en la configuración de tendencias, ya sea el advenimiento de asistentes virtuales, comercio móvil o marketing en redes sociales. La criptomoneda y su tecnología blockchain subyacente representan la próxima ola de oportunidades para el marketing, el comercio minorista y la inversión de cripto-lujo.
Marketing criptocéntrico
Los actores del mercado de lujo siempre están buscando la próxima innovación que les permita conectarse con consumidores ricos. Una plataforma de marketing de lujo que abarca las capacidades de criptomonedas y blockchain es Aditus, una aplicación móvil que permite a las empresas de lujo llegar a lo que llama "cripto-afluentes".
Un desafío importante para el marketing de lujo es la realidad contradictoria de los cripto-afluentes que desean privacidad y control de datos, y las empresas que necesitan más datos para estudiar a los clientes potenciales y seleccionar ofertas personalizadas. Aditus ofrece una solución aprovechando los contratos inteligentes de Ethereum que permiten a los usuarios recibir información y ofertas que coinciden con sus preferencias personales al tiempo que cumplen con los requisitos de datos de las empresas de lujo, todo hecho en privacidad, por lo tanto, Aditus sirve una brecha muy necesaria en cripto-lujo.
Para alentar el uso de la criptomoneda, la cripto-clientela de Aditus con membresías VIP puede usar la criptomoneda para disfrutar de privilegios y recompensas que anteriormente solo estaban disponibles para usuarios de tarjetas de crédito premium. Aditus también ofrece tokens de recompensa a los usuarios por atraer negocios incluso antes de que compren algo.
Lo moderno se encuentra con lo tradicional en el lujo al por menor
En el comercio minorista de lujo, la criptomoneda está uniendo la modernidad del mundo digital y el tradicionalismo del mundo del arte de lujo por un valor estimado de $ 60 mil millones. En 2017, Dadiani Fine Art, una galería de arte en la calle Cork de Londres, famosa por sus galerías de arte contemporáneo, se convirtió en la primera en el Reino Unido en aceptar criptomonedas como pago. Entre los siete aceptados están bitcoin, ethereum, litecoin y ripple. Dadiani lanzará su propia criptomoneda en un intento por establecer un nicho para sí misma. Tales desarrollos abren el mundo del arte a un nuevo grupo de consumidores ricos que prefieren participar a través de las posibilidades del nuevo mundo de las monedas digitales.
Activos digitales en ascenso
Los cripto millonarios no son solo consumidores, sino también inversores inteligentes de monedas digitales y otros activos de valor. La proliferación de intercambios de activos digitales en todo el mundo, como Coinbase de los EE. UU. Y Huobi, con sede en Singapur, son ejemplos de ello. Huobi, que se ve a sí mismo como un líder mundial en el intercambio de activos digitales, sirve a millones de usuarios de más de 130 países, muchos de los cuales probablemente son cripto millonarios. Dichos intercambios son una plataforma para varios tipos de activos de blockchain, que son activos digitales basados en la tecnología blockchain que se pueden transferir a otros sin la necesidad de un tercero. Según la investigación, hay más de 1000 tipos de activos de blockchain que suman alrededor de $ 200 mil millones en todo el mundo.
Como era de esperar, ha habido un aumento en la demanda de personas que buscan comprar activos digitales en criptomonedas. Dichos activos atraen a los cripto millonarios que no pueden monetizar su riqueza digital ya que las instituciones financieras tradicionales como los bancos no aceptan grandes cantidades de criptomonedas. Muchos de estos activos están relacionados con el lujo, como el arte, los automóviles y el oro. Ampliando su alcance, la galería Dadiani lanzó recientemente Dadiani & Partners, el primer y único intercambio de bienes y productos de lujo del Reino Unido para criptomonedas. El intercambio sirve como una plataforma para que los cripto-afluentes compren artículos de lujo en moneda digital, abriendo una amplia gama de posibilidades para el espacio de lujo.
¿Has oído hablar de Bitcar? Es una plataforma basada en blockchain que tiene como objetivo revolucionar la propiedad de vehículos ultra lujosos. A través de Bitcar, los inversores pueden ser propietarios de superdeportivos exóticos y autos clásicos fraccionalmente o en múltiples números usando tokens para soñar activos como Ferraris, Lamborghinis y Bugattis. Hay disponibles alrededor de $ 105 mil millones en automóviles. La compañía detrás de Bitcar compra los autos y las tiendas o los exhibe por hasta 15 años mientras el activo se aprecia en valor. Los titulares de tokens de activos deciden por voto cuándo vender el automóvil, que se subasta y se distribuyen los retornos a los inversores.
Las criptomonedas y su tecnología blockchain subyacente han desbloqueado nuevos territorios para que los jugadores de lujo conquisten, ya sea en segmentos de clientes, marketing, venta minorista o inversión. ¿Tienes lista tu billetera digital?
Herbert Sim es el fundador de la galardonada revista en línea de alta moda y lujo de Asia - WardrobeTrendsFashion.El portal ganó el título más codiciado del premio GOLD "Mejor sitio web de estilo de vida" en los premios Asian Digital Media Awards 2015, presentados conjuntamente por la Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Noticias (WAN-IFRA) y Google. Actualmente es jefe de Marketing Digital en Huobi.
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