El miércoles 26 de abril de 2017, las acciones de Kering Group alcanzaron un récord después de que la casa de lujo francesa registró un rendimiento récord para el primer trimestre del año. Según The Street, el propietario de Gucci e Yves Saint Laurent registró ganancias de € 3.57 mil millones gracias al crecimiento de dos dígitos. En ese momento, el desempeño de Kering Group fue emblemático de una recuperación más amplia en la categoría de cuero de lujo que también vio a su rival francés LVMH registrando ingresos estelares.

El 23 de junio de 2017, el propio Yves Saint Laurent de Kering anunció un alto objetivo de buscar un crecimiento de ventas casi el doble para 2020 abriendo 20 tiendas al año durante los próximos tres años y aumentando la producción interna en un plazo similar. No es necesario decir que el excelente rendimiento de Kering Group viene respaldado por el recientemente renovado Gucci, que en sí mismo registró ganancias mejores a las esperadas para el primer semestre de 2017, creciendo un 7,4% con ingresos de 1.947 millones de euros con Alessandro Michele como su nuevo director creativo.

Beneficios estelares en Kering Group con un aumento del 28,4% en los ingresos

Según Business of Fashion, la creciente demanda de accesorios de Gucci ayudó al grupo de lujo francés a superar las previsiones de ventas en el tercer trimestre de 2017, obteniendo ganancias estelares del Grupo Kering con un aumento del 28,4% en los ingresos.

Kering Group, propietario de marcas como Bottega Veneta, Yves Saint Laurent, Stella McCartney y Alexander McQueen, reportó ganancias operativas en el primer semestre de 2017 de € 811.1 millones, superando los € 796 millones proyectados por Bloomberg. Este desempeño del tercer trimestre que ve al propietario de Balenciaga y Gucci lograr un aumento del 28.4% (superando la tasa de crecimiento proyectada del 20%) después de contabilizar FOREX y adquisiciones.

Pocos analistas consideran que el acuerdo de agosto de "Cooperar en la protección de la propiedad intelectual y la observancia conjunta" con Alibaba Group podría haber jugado un papel en este crecimiento. El acuerdo representó una inversión conjunta y esfuerzos cooperativos para proteger los derechos de propiedad intelectual de las marcas y tomar medidas enérgicas contra la piratería, sin embargo, según los expertos, los piratas probablemente nunca tuvieron los ingresos para comprar productos de lujo originales en primer lugar y, por lo tanto, no representan un flujo de ingresos significativo.

Negocio de lujo: ¿por qué Kering Group supera las expectativas?

El mes pasado, los analistas de Goldman Sachs predijeron que el grupo de lujo francés registrará un crecimiento de más del 10% debido a la revisión de Gucci con el analista de Goldman Sachs Richard Edwards, Jamie Bajwa y Natasha de la Grense citando el nombramiento de Alessandro Michele y el reciente reposicionamiento como fundamentos para aceleración y crecimiento de ventas y se ha demostrado que tienen razón. La marca italiana Gucci ha sido el mayor generador de ingresos de Kering y el hogar de la colección más moderna de los últimos dos años: la colección de lentejuelas de Michele.

Las ventas en Gucci aumentaron 49.4% t en el tercer trimestre de 2017 gracias a la dirección creativa más joven y revitalizada que se incuba en una nueva generación de fanáticos de Gucci en el segmento milenario que actualmente representa más de la mitad de los clientes de la marca. Además, Gucci tiene un comercio electrónico próspero con el tercer trimestre de 2016 con un aumento de las ventas del 17%, el 50% de ese crecimiento es el resultado de sus esfuerzos de comercio electrónico. En julio de 2017, JingDaily también informó que Gucci lanzó una tienda de comercio electrónico renovada que permite a los compradores en China acceder a su gama completa de moda, bolsos, accesorios y joyas con formas de pago localizadas como Alipay y WeChat. Esto permitió a Gucci expandir las ventas en más del 100 por ciento en el tercer trimestre.

Mientras tanto, Gucci ha aprovechado las capacidades de WeChat en línea a fuera de línea para aumentar sus seguidores, aprender más sobre sus clientes e incluso permitirles reservar un recorrido por la exposición Blind for Love de la marca a través de la plataforma de chat. En general, la estrategia digital en China parece haber valido la pena con el hashtag #blindforlove en WeChat y el clon de Twitter Weibo obteniendo más de 9,5 millones de visitas.

La exuberancia en China no solo compensa, sino que supera por completo las ventas rezagadas resultantes del Euro más fuerte que disuade a las compras turísticas en la zona. En términos de cifras de ingresos de 2016, el grupo logró ingresos de US $ 3.5 mil millones. En términos de 2017, Kering Group ya ha alcanzado US $ 4.590 millones en el tercer trimestre, lo que representa un crecimiento del 23,3%.